Una activación, reactivo importante del below the line, debe causar empatía con el target y generarle una experiencia cargada de emociones, que recuerde por mucho tiempo. ¿Con qué propósito?, que el consumidor no olvide la marca responsable de dicha activación.
Así como hay activaciones exitosas, donde la conexión con la gente es inmediata y duradera, también existen otras que se quedan en buenos intentos, o simplemente, no cumplen con su cometido, siendo recordadas no por su innovación y creatividad, sino por su falta de inventiva y mala ejecución.
Este medio del BTL genera un impacto importante en el consumidor y contribuye significativamente en el posicionamiento de una marca, por ello hay situaciones que se deben evitar para que la activación resulte un éxito.