{"id":799,"date":"2016-09-25T13:30:50","date_gmt":"2016-09-25T18:30:50","guid":{"rendered":"http:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/?p=799"},"modified":"2016-09-25T13:30:50","modified_gmt":"2016-09-25T18:30:50","slug":"radiografia-del-consumidor-mexicano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/2016\/09\/25\/radiografia-del-consumidor-mexicano\/","title":{"rendered":"Radiograf\u00eda del Consumidor Mexicano"},"content":{"rendered":"

\u00a0 \u00a0 \u00a0\"0\"Si la capacidad de crecimiento de la econom\u00eda se midiera en t\u00e9rminos demogr\u00e1ficos, M\u00e9xico ser\u00eda el para\u00edso en el que cualquier marca quisiera nacer, operar y crecer. De acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estad\u00edstica y Geograf\u00eda (INEGI), la poblaci\u00f3n en el pa\u00eds durante 2015 alcanzo \u00a0los 127 millones de personas, lo que es resultado de tasas de crecimiento anuales que se ubican en un promedio de 1.7 por ciento. Lo interesante es que, en la actualidad, el 53 por ciento de los mexicanos se encuentra dentro del rango de edad productiva, cifra que contrata con el 37 por ciento de personas en edad para laborar que se registraban en 1970. Aunque en primera instancia este panorama podr\u00eda parecer favorable para los planes de crecimiento de toda la empresa, la realidad es que estamos frente a un cambio demogr\u00e1fico que modificar\u00e1 el l mercado laboral, situaci\u00f3n que tendr\u00e1 impactos relevantes en la relaci\u00f3n ingreso- consumo.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0De acuerdo con los especialistas, los efectos de este fen\u00f3meno no ser\u00e1n visibles hasta la siguiente d\u00e9cada; sin embargo, se trata de una situaci\u00f3n que demanda tomar acciones \u00a0en el presente para \u00a0blindar el ritmo de consumo en el futuro pr\u00f3ximo a trav\u00e9s del \u00f3ptimo aprovechamiento de lo que se conoce como el bono demogr\u00e1fico, que se define como aquellas oportunidades que las \u00a0encuentran para mejorar su crecimiento en funci\u00f3n de la capacidad productiva de su poblaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0Los pron\u00f3sticos de crecimiento econ\u00f3mico al cierre de este a\u00f1o se ubican por debajo de 3 por ciento (para ser exacto, en 2.5 por ciento de acuerdo con el Fondo monetario Internacional), a lo cual se suma que el 60 por ciento de la econom\u00eda tiene como base estructuras informales de empleo, lo que empeora si se considera la coyuntura econ\u00f3mica global y sus impactos en el mercado mexicano, -enmarcada por la volatilidad del peso frente al d\u00f3lar, el aumento en el precio de energ\u00e9ticos y el incremento en las tasas de inter\u00e9s, por ejemplo-. El cambio en los h\u00e1bitos de consumo es evidente.<\/p>\n

Estudios demuestran que 8 de cada 10 mexicanos perciben una situaci\u00f3n de recesi\u00f3n en el pa\u00eds, por lo que encontramos una conducta de ahorro que limita el consumo activo de productos y modifica el comportamiento de compra y venta de la poblaci\u00f3n mexicana.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0El entorno econ\u00f3mico que por definici\u00f3n plantea un clima de incertidumbre lleva al consumidor a tener pocas proyecciones a futuros; es decir temas como invertir para ahorrar no son parte de sus prioridades, situaci\u00f3n que plantea riesgos a considerar para el modelo de consumo que hasta ahora premia.<\/p>\n

Es aqu\u00ed en donde \u00a0tendencias como la r\u00e1pida y creciente adopci\u00f3n de modelos como la econom\u00eda colaborativa o la comercializaci\u00f3n de bienes y servicios por suscripci\u00f3n (marketing suscripci\u00f3n) toman relevancia apalancados por las nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 M\u00e9xico es el segundo pa\u00eds en America Latina con mayor penetraci\u00f3n en iniciativas de econom\u00eda colaborativa- modelo que aunque no es nuevo, todav\u00eda se encuentra en una etapa poco madura-, en donde los proyectos se encuentran distribuidos en mayor medida en los sectores de transporte (45 por ciento), financiero (18 por ciento) y servicio a empresas (12 por ciento).<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0Estamos encontrando nuevas maneras de consumir y aqu\u00ed entra la tecnolog\u00eda.<\/p>\n

La adopci\u00f3n de este tipo de soluciones corresponde a un insight que trasciende temas generacionales o de practicada, el cual se encuentra mucho m\u00e1s orientado a la constante b\u00fasqueda del consumidor por tener certidumbre del beneficio que tendr\u00e1 \u00a0 por cada peso gastado, rentabilidad que, adem\u00e1s, espera obtener al corto plazo.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0Las marcas deber\u00e1n de jugar parte de dos artistas principales. En primer lugar, deber\u00e1n de ajustar su oferta ante tendencias de consumo cortoplacistas, caracterizadas por tickets menores con una frecuencia ,ayer ( entendiendo la din\u00e1mica que el factor precio juega).<\/p>\n

Se trata de ofrecer productos de bajo desembolso, que no significa ofrecer productos de bajo desembolso, que no significa ofrecer un precio bajo desembolso, que no significa ofrecer un precio bajo necesariamente. Se trata de evitar que el gasto de los consumidores por cada acto de compra sea alto, (con la intenci\u00f3n de) generar mayor engagement y sobre todo mantener el cumplimiento de sus objetivos de negocio.<\/p>\n

Por otro lado, las marcas deber\u00e1n de poner como tema prioritario ganar la confianza del consumidor, en temas mucho m\u00e1s complejos que el manejo \u00e9tico de sus operaciones.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0Para \u00a0que el consumo interno se agilice, el consumidor deber\u00e1 sentir certeza del terreno que pisa; es decir, tendr\u00e1 que encontrar opciones que le prometan y le cumplan un mejor hoy y ma\u00f1ana, aspecto que hasta ahora ha dejado en manos de la iniciativa privada ante la poca confianza que expresa en las entidades de gobierno.<\/p>\n

America Latina los organismos de gobierno y dem\u00e1s protagonistas del sector s\u00f3lo son confiables para el 35 por ciento de los pa\u00edses son catalogados \u00a0como \u00a0como no confiables y no alcanzan el 50 por ciento de aprobaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0Las empresas son las entidades que mayor confianza generan entre los habitantes (69 por ciento), seguidas de las ONG (63 por ciento).<\/em><\/strong><\/p>\n

\u00a0 \u00a0 \u00a0Capitalizar esta tendencia no s\u00f3lo en beneficio propio, sino de la econom\u00eda en general a mediano y largo plazo, demandar\u00e1 acciones que adem\u00e1s de atender temas de responsabilidad social, ambiental y empresarial, deber\u00e1n \u00a0de reconocer el nuevo entorno de consumo que premia en el pa\u00eds con esfuerzos influyentes que apelen a segmentos poblacionales cuyas necesidades, hasta ahora, parecen poco atendidas.<\/p>\n

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Fuente: Merca 2.0<\/h6>\n

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