{"id":744,"date":"2016-09-11T17:57:13","date_gmt":"2016-09-11T22:57:13","guid":{"rendered":"http:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/?p=744"},"modified":"2016-09-11T17:57:13","modified_gmt":"2016-09-11T22:57:13","slug":"que-puede-hacer-liverpool-con-suburbia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/2016\/09\/11\/que-puede-hacer-liverpool-con-suburbia\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 puede hacer Liverpool con Suburbia?"},"content":{"rendered":"

\"liverpool-suburbia-11082016-122953\"La compra de Suburbia<\/strong> representa uno de los retos m\u00e1s importantes de Liverpool.<\/strong> Como public\u00f3 la cadena de Tiendas Departamentales m\u00e1s importante el pasado 10 de agosto, la operaci\u00f3n incluye:<\/p>\n

    \n
  1. El 100% de las acciones de cuatro entidades legales.<\/li>\n
  2. Los derechos de propiedad intelectual de la marca Suburbia y sus marcas propias;<\/li>\n<\/ol>\n
      \n
    • 119 tiendas, de las cuales 7 son propias, 78 en arrendamientos de edificios y\/o terrenos con terceros y 34 en arrendamiento de terreno y\/o edificio con Walmex;<\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      1. La divisi\u00f3n de operaci\u00f3n de tiendas, compras, planeaci\u00f3n comercial, dise\u00f1o de productos, mercadotecnia y procuramiento (CATMex);<\/li>\n
      2. Un centro de distribuci\u00f3n arrendado a terceros.<\/li>\n<\/ol>\n

        \u00bfQu\u00e9 busc\u00f3 Liverpool?<\/strong><\/p>\n

        Un mayor posicionamiento. Al cierre del a\u00f1o pasado contaba con 115 almacenes y 5 centros comerciales; con la adquisici\u00f3n de Suburbia duplica su presencia a nivel nacional, basta decir que tan s\u00f3lo en la Ciudad de M\u00e9xico, Suburbia cuenta con 25 tiendas, y otras 25 en los municipios conurbados del Estado de M\u00e9xico; es decir 50 tiendas de las 119 adquiridas se suman a los 14 almacenes que tiene Liverpool en la zona metropolitana.<\/p>\n

        \u00bfQu\u00e9 va a pasar con Suburbia?<\/strong><\/p>\n

        La compra de Suburbia es digna de todo un an\u00e1lisis para determinar el nuevo rumbo. Un primer esfuerzo, para evitar \u201ccanibalizaci\u00f3n\u201d, es la definici\u00f3n del formato o el concepto que deber\u00e1n tener las tiendas Suburbia que est\u00e9n cerca de los almacenes Liverpool.<\/p>\n

        Entonces, porque no fue tan rentable Suburbia para Walmart<\/strong><\/p>\n

        A\u00fan cuando se redise\u00f1\u00f3 el concepto y los precios se manten\u00edan bajos, las tiendas no comunicaba al consumidor una experiencia de compra; ya que mantuvo la selecci\u00f3n de mercanc\u00eda as\u00ed como la imagen y decoraci\u00f3n de la tienda. Lo que requiere es un redise\u00f1o total considerando las categor\u00edas trend y de mayor rentabilidad para Liverpool, porque no pensar en tiendas que favorezcan dise\u00f1adores y productores mexicanos, un concepto en donde se incluyan l\u00edderes de opini\u00f3n de belleza a trav\u00e9s de blogs en el portal, \u00e1reas para la mercanc\u00eda del hogar sencillas pero comunicativas para el consumidor.<\/p>\n

        Y para aquellas tiendas Suburbia en zonas en las que no tiene presencia Liverpool, convertirlas en alguno de los formatos ya conocidos por la propia cadena.<\/p>\n

        \n
        Fuente: Yocampesino<\/h6>\n
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