{"id":567,"date":"2016-08-01T15:30:32","date_gmt":"2016-08-01T20:30:32","guid":{"rendered":"http:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/?p=567"},"modified":"2016-09-04T10:06:09","modified_gmt":"2016-09-04T15:06:09","slug":"por-que-walmart-cambio-el-look-de-mama-lucha-la-estrella-de-bodega-aurrera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/2016\/08\/01\/por-que-walmart-cambio-el-look-de-mama-lucha-la-estrella-de-bodega-aurrera\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 Walmart cambi\u00f3 el \u2018look\u2019 de Mam\u00e1 Lucha, la Estrella de Bodega Aurrer\u00e1?"},"content":{"rendered":"

\"1469834059_814532_1470058485_noticia_normal\"Mam\u00e1 Lucha<\/strong>, el icono del supermercado Bodega Aurrer\u00e1<\/strong>, ha dejado las faldas largas y oscuras para cambiarlas por pantalones vaqueros. El relevo generacional en M\u00e9xico ha obligado a\u00a0la multinacional Walmart a modificar la imagen de su producto estrella\u00a0despu\u00e9s de 10 a\u00f1os. La colorida luchadora que anuncia las ofertas de la tienda ha dejado su papel de ama de casa tradicional para convertirse en una mujer con diversas facetas, entre ellas, el trabajo y el cuidado personal.<\/p>\n

Los directivos de Walmart notaron que mientras su cartera de clientes se diversificaba,\u00a0Bodega Aurrer\u00e1<\/strong>\u00a0continuaba promocionando sus precios a trav\u00e9s de una ama de casa al estilo de los a\u00f1os 50. \u201cFuncion\u00f3 perfectamente bien con esa generaci\u00f3n que era nuestro\u00a0target<\/em>\u00a0hace 10 a\u00f1os, pero nos dimos cuenta que ten\u00edamos que hacer una investigaci\u00f3n a profundidad para garantizar que sigui\u00e9ramos siendo relevantes para nuestros clientes y para ganar oportunidades con las nuevas generaciones\u201d, explica Gonzalo Cruz, director de Marketing de Bodega Aurrer\u00e1.<\/p>\n

Los resultados arrojaron lo que puede observarse en cualquier supermercado en M\u00e9xico: la compra ya no es una actividad exclusiva de las mujeres y el modelo tradicional de familia (madre, padre e hijos) tampoco es una constante en la vida del mexicano. Entre sus nuevos clientes est\u00e1n\u00a0millennials<\/em><\/strong>\u00a0(j\u00f3venes nacidos entre 1980 y 2000), hombres que viven solos, madres solteras, parejas sin hijos y familias homoparentales. En un momento en el que\u00a0m\u00e1s de la mitad de los mexicanos tiene la capacidad econ\u00f3mica\u00a0<\/strong>para comprar en sus supermercados, la publicidad ten\u00eda que cambiar.<\/p>\n

Mam\u00e1 Lucha desde su nacimiento en 2006 hab\u00eda tenido como p\u00fablico objetivo a las mujeres. Entonces, esa mujer un poco regordeta era un ama de casa conservadora con faldas largas y camisas color verde aceituna que ten\u00eda como \u00e1lter ego a una luchadora con m\u00e1scara que peleaba contra los precios de la competencia. El an\u00e1lisis de Walmart alrededor de sus clientes y la vieja imagen de su marca llevaron a la remodelaci\u00f3n del personaje y de su historia.<\/p>\n

Despu\u00e9s los directivos le cambiaron la ropa por pantalones vaqueros, ballerinas y un jersey de color azul. Adem\u00e1s cambi\u00f3 la narrativa de los anuncios que antes se limitaban a desplegar las ofertas del supermercado por historias mejor contadas que culminen en la publicidad de los almacenes. \u201cLas historias contaban c\u00f3mo Mam\u00e1 Lucha hac\u00eda actividades en su rol de ama de casa, ahora la vamos a ver en distintas facetas. Ahora, la vamos a ver en el sal\u00f3n de belleza pint\u00e1ndose las u\u00f1as o viendo la tele con la familia o en el zool\u00f3gico compartiendo tiempo con los hijos\u201d, expone Buenrostro.<\/p>\n

Mam\u00e1 Lucha fue creada por la agencia de publicidad Olabuenaga Chemistri y su \u00e9xito fue tal que en 2007 la empresa gan\u00f3\u00a0el premio internacional EFFIE de la publicidad<\/strong>.\u00a0La transformaci\u00f3n de los anuncios de Bodega Aurerr\u00e1, aseguran desde la firma, son parte del plan de la multinacional para duplicar la ventas en un plazo de 10 a\u00f1os.<\/p>\n

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Fuente: El Pa\u00eds<\/h6>\n
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