{"id":1681,"date":"2017-04-24T16:18:45","date_gmt":"2017-04-24T21:18:45","guid":{"rendered":"http:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/?p=1681"},"modified":"2017-04-24T16:18:45","modified_gmt":"2017-04-24T21:18:45","slug":"no-mas-tiendas-fisicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/2017\/04\/24\/no-mas-tiendas-fisicas\/","title":{"rendered":"\u00bfNo m\u00e1s tiendas f\u00edsicas?"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\">\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-1682 alignleft\" src=\"http:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/compra-on-line-frente-tienda-fisica_foro-300x154.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"154\" srcset=\"https:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/compra-on-line-frente-tienda-fisica_foro-300x154.jpg 300w, https:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/compra-on-line-frente-tienda-fisica_foro.jpg 420w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Con ventas que descienden \u00a0con porcentajes nada despreciables que se alinean con las nuevas exigencias de un shopper cuando vez m\u00e1s digitalizado, el sector minorista atraviesa por un torbellino que parece no tener fin.<\/p>\n<p>De acuerdo con un reporte de The Street, Moody\u00b4s anunci\u00f3 que el 14 por ciento del portafolio del retail est\u00e1 en riesgo por problemas graves. Para muchos, estos indicios son el inicio de la muerte del formato tradicional sobre el cual a funcionando la industria minorista durante las \u00faltimas d\u00e9cadas. El protagonismo de las ventas online se posiciona como el principal enemigo a vencer.<\/p>\n<\/div>\n<p><!--more--><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<p><strong>\u00bfCronica de una muerte anunciada?<\/strong><\/p>\n<p>El a\u00f1o pasado, Walmart anunci\u00f3 que cerrar\u00eda 154 tiendas para enfocarse en el desarrollo de su plataforma de por Internet. Seg\u00fan datos de Euromonitor, las ventas en l\u00ednea de Walmart representaron el 33 por ciento de las transacciones digitales en Estados Unidos durante 2016.<\/p>\n<p>Aunque el panorama podr\u00eda ser contundente, la realidad es que la creciente tendencia del comercio en l\u00ednea no es el \u00fanico ni el principal causante de la declive.<\/p>\n<p>El cierre masivo ( de tiendas) se ha dado principalmente en Am\u00e9rica del Norte y Europa, donde \u00a0la penetraci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico ha llegado a masa cr\u00edtica y las empresas que no se lograron modernizar no pueden competir. (no obstante) durante el \u00faltimo cuarto de 2016 el e-commerce significo s\u00f3lo el 8.3 por ciento de las ventas totales el retail\u00a0.<\/p>\n<p>Entender la construcci\u00f3n de experiencias reales en el punto de venta y alineadas a las necesidades reales del consumidor se perfilan como las grandes causantes del problema :<\/p>\n<p><strong>Novatos superan a los experimentados<\/strong><\/p>\n<p>Necesitamos comprender cuales son las necesidades y los insight del shopper para cruzarlos y poder activar. Es importante vestir los anaqueles, pero a eso no se traduce una activaci\u00f3n se traduce en ofrecer una experiencia.<\/p>\n<p>Bajo este entendido, las tiendas f\u00edsicas no deben funcionar m\u00e1s s\u00f3lo como un punto de venta per se, sino como un centro en el que a trav\u00e9s de experiencias el consumidor tendr\u00e1 opciones distintas para relacionarse con las marcas y productos en donde trabajar en estrategias de branding retail ser\u00e1 un aspecto fundamental.<\/p>\n<p>Grandes empresas tecnol\u00f3gicas apestan de manera interesante en este concepto. La tienda de Samsung en Seattle o el proyecto Amazon Go son prueba de ello. La venta del producto no es lo que importa; las tiendas f\u00edsicas deber\u00e1n nacer y mantenerse como centros generadores de experiencias ante que para h\u00a1generar revenue.<\/p>\n<p>Las marcas del sector se ver\u00e1n obligadas a optimizar sus estrategias de branding retail , para transformar el concepto &#8220;punto de venta&#8221; a &#8220;punto de contacto&#8221; a favor de una mejor relaci\u00f3n con el shopper.<\/p>\n<hr \/>\n<h6>Fuente: Revista Merca 2.0<\/h6>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con ventas que descienden \u00a0con porcentajes nada despreciables que se alinean con las nuevas exigencias de un shopper cuando vez m\u00e1s digitalizado, el sector minorista atraviesa por un torbellino que parece no tener fin. 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