{"id":1489,"date":"2017-02-19T13:33:22","date_gmt":"2017-02-19T19:33:22","guid":{"rendered":"http:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/?p=1489"},"modified":"2017-02-19T13:33:22","modified_gmt":"2017-02-19T19:33:22","slug":"caso-sears-el-comercio-tradicional-evoluciono","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/2017\/02\/19\/caso-sears-el-comercio-tradicional-evoluciono\/","title":{"rendered":"Caso Sears: El comercio tradicional evolucion\u00f3"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong><img loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-1291 alignleft\" src=\"http:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/Sears_logo.png\" alt=\"sears_logo\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/Sears_logo.png 300w, https:\/\/websinergia.com.mx\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/Sears_logo-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Sears, reconocida cadena estadounidense dedicada a la industria del\u00a0<em>retail<\/em><\/strong>, logr\u00f3 posicionarse como una de las empresas l\u00edderes en el mercado minorista mundial, ganando la fidelizaci\u00f3n y el reconocimiento como marca de un gran n\u00famero de clientes. Aunque lleg\u00f3 a ser considerada como el Amazon de su \u00e9poca<strong>, recientemente ha entrado en un declive imparable, particularmente desde que empez\u00f3 a invertir en empresas que no estaban relacionadas con la venta al por menor, como los bienes ra\u00edces y empresas de autom\u00f3viles, haciendo caso omiso a la competencia y a las expectativas de sus fieles compradores<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>A pesar de que a\u00fan mantiene en funcionamiento m\u00e1s de 2.000 tiendas y factura m\u00e1s de USD 20.000 millones, Sears se ha mantenido al margen de su mercado gracias a la fuerte competencia de cadenas como Walmart, aspecto que ha impedido su expansi\u00f3n y le ha llevado al cierre de centenares de tiendas o, incluso, a salir de varios pa\u00edses gracias a sus cuantiosas p\u00e9rdidas registradas<\/strong>. Recientemente, su intento de adaptaci\u00f3n al mercado con la modernizaci\u00f3n de sus tiendas no rindi\u00f3 frutos, pues s\u00f3lo logr\u00f3 deprimir sus m\u00e1rgenes de ganancia y su credibilidad en Wall Street, en donde sus acciones han mantenido una tendencia negativa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>La realidad de Sears ahora no es muy diferente, y varios analistas financieros le apuntan a un pr\u00f3ximo cierre definitivo de la tienda norteamericana<\/strong>.<strong>\u00a0Para 2006 sus ventas estaban alrededor de los USD 53.000 millones, y en 2015 apenas alcanzaban los USD 25.000 millones<\/strong>. Al respecto, uno de sus mayores problemas ha sido el dr\u00e1stico cambio en las decisiones de consumo en Estados Unidos, puesto que las personas cada vez recurren m\u00e1s a internet para realizar sus compras, en vez de desplazarse a los centros comerciales, lugares en donde se encuentra la mayor parte de sus tiendas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Ahora bien, a pesar de sus esfuerzos de modernizaci\u00f3n de su planta f\u00edsica, Sears no ha logrado atender a la expectativa que mantienen los consumidores, desde la perspectiva f\u00edsica y digital<\/strong>. La cadena al parecer no ha logrado llegar adecuadamente a invertir ni en personal ni en los productos que ofrece para satisfacer al consumidor actual, aspectos que le conllevan\u00a0<strong>amarrado un bajo nivel de innovaci\u00f3n<\/strong>, en tanto que su competencia, como JC Penney o Macy\u00b4s, mantienen esfuerzos para actualizarse a ra\u00edz de los cambios que demanda el mercado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Aunque la direcci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda afirma que se encuentran en un proceso de renovaci\u00f3n empresarial con visi\u00f3n de largo plazo, se han visto presionados a cerrar varias de sus tiendas para poder financiar su proceso de transformaci\u00f3n<\/strong>. Para el primer trimestre de este a\u00f1o a\u00f1o, Sears plantea la clausura de 42 de sus tiendas departamentales, y 108 establecimientos asociados a K-mart.\u00a0<strong>Al parecer, la reciente temporada navide\u00f1a fue la estocada final que dej\u00f3 en n\u00fameros rojos a la compa\u00f1\u00eda, pues las ventas totales se desplomaron en un 13% para ese periodo<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De igual manera, debido a los bajos ingresos recibidos, Sears opt\u00f3 por vender su marca de herramientas\u00a0<em>Craftsman<\/em>\u00a0a la empresa\u00a0<em>Stanley Black &amp; Decker Inc<\/em>., transacci\u00f3n que le dejar\u00e1 un total de USD 900 millones. A este rescate financiero tambi\u00e9n se le suma un reciente pr\u00e9stamo de USD 500 millones para darle solvencia a la compa\u00f1\u00eda, pero especialistas sectoriales vaticinan que esto no ser\u00e1 suficiente para salvar a Sears de sus agravados problemas financieros.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Con la aparici\u00f3n de gigantes como Amazon, la cadena Sears tuvo oportunidades de modernizar su modelo de negocio y agregar valor a su marca adoptando nuevos canales de distribuci\u00f3n invirtiendo, principalmente, en tecnolog\u00eda<\/strong>. Aunque mantuvo su prestigio en el siglo pasado implementando el mismo modelo, el cambio de tendencias de consumo le llev\u00f3 al punto de tener que renovarse o morir en el intento<strong>. Si la direcci\u00f3n de la cadena no adopta prontas medidas, se convertir\u00e1 en un patr\u00f3n que le har\u00e1 desaparecer poco a poco del sector\u00a0<em>retail<\/em>\u00a0a nivel global.<\/strong><\/p>\n<hr \/>\n<h6 style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/www.dinero.com\/opinion\/columnistas\/articulo\/el-comercio-tradicional-evoluciono-por-raul-avila\/242145\">Fuente: Dinero<\/a><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sears, reconocida cadena estadounidense dedicada a la industria del\u00a0retail, logr\u00f3 posicionarse como una de las empresas l\u00edderes en el mercado minorista mundial, ganando la fidelizaci\u00f3n y el reconocimiento como marca de un gran n\u00famero de clientes. 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